अमेज़ॅन के एआई प्रमुख रोहित प्रसाद के अनुसार, जेफ बेजोस अमेज़ॅन की एआई रणनीति में गहराई से लगे हुए हैं और इसके विकास के लिए महत्वपूर्ण समय दे रहे हैं। प्रसाद ने निरंतर प्रगति की ओर इशारा करते हुए एआई विकास को धीमा करने की चिंताओं को खारिज कर दिया। अमेज़ॅन ने हाल ही में एलएलएम के अपने नोवा परिवार का अनावरण किया, जिसका लक्ष्य प्रमुख एआई खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना है, और अधिक प्राकृतिक इंटरैक्शन और बढ़ी हुई क्षमताओं के लिए एलेक्सा को भी नया रूप दे रहा है।